Mindshare-seminar om Path to Conversion & Behavioural Targeting

Mediebureauet Mindshare bød i dag til seminar i samarbejde med Dansk Annoncørforening og display ads-netværket Specific Media på Kalvebod Brygge.

seminar-roi-effekt-digitale-medier

Bannerannoncering: Dokumenterede gode konverteringsrater
Seminarets grundlæggende fokus var at cementere igennem Path to Conversion-analyser, at display ads (bannerannoncering) er en langt mere effektfuld annonceringsform i forhold til, hvad mange formoder. Det er vand på medlemmerne af Dansk Annoncørforenings hjemmeside, må man sige, i en tid, hvor mantraet ellers ofte lyder: Display ads is a broken model.

Læs også: Behavioural targeting & re-targeting.

Og det er et kærkomment argument i positioneringskampen mod kontekstuelle PPC-kampagner via internationale netværk (primært Googles Adwords).

Det er også godt nyt for mindre, uafhængige medieplatforme som mine egne: Bergholts opskrifter, Modebevægelsen og Madbevægelsen.

Mindshares administrerende direktør Martin Ove Rasmusen bød velkommen.

Martin Ove Rasmussen, adm. direktør, Mindshare Danmark
Martin Ove Rasmussen, adm. direktør, Mindshare Danmark

Læs mere her: Mindshare-seminar om Path to Conversion.

Konverteringsrater

Hvad er den gennemsnitlige konverteringsrate, spørger mange sig selv og deres webkonsulenter. Det er vanskeligt at svare på — og det afhænger i høj grad af, hvordan man beregner konverteringsrater.

Konverteringspunkterne kan man hurtigt blive enige om. Det er fortrinsvist salg, men det kan ligeså vel være download af pdf-filer, signups til nyhedsbreve, eller andet. De fleste websites, der sælger noget, er dog mest interesserede i, hvor mange af de mennesker, der går igennem den virtuelle butik, der ender med at blive kunder.

Læs også: Sammenhængen mellem loadtider, konverteringsraten, bouncerate og abandonrate.

Konverteringsrate: Visits eller visitors?
Inden for webanalyse — herunder konverteringsanalyse og konverteringsoptimering — er der ofte diskussion om, hvorvidt man skal kigge på visitors (besøgende) eller visits (besøg). Det gælder også, når det kommer til  at beregne en konverteringsrate.

illustration-konverteringsrate
Illustation: Wikipedias opslag på ordet "conversion rate" / konverteringsrate viser følgende model. c: Wikimedia.

Wikipedia går fx med livrem og seler i sit opslag. Brødteksten indeholder ordet visitors, mens formlen indeholder ordet visits.

Det er interessant: For hvis man regner med brugere, så betyder det, at tre selvstændige køb på tre forskellige dage kun vil tælle for én konvertering.

Læs også: Danske managed cloud-servere m. lokal webanalyse.