Bag om en lead ads-kampagne på Faebook | Beskyt krigens børn

Kontekst for: Safe Schools | Beskyt krigens børn-kampagnen på Facebook
I Folkekirkens Nødhjælp kører vi for tiden en underskriftskampagne. Kampagnefokus er toleddet: 1) Situationen i Syrien; 2) Børns vilkår i krigsramte områder generelt betragtet.

Kontekstmæssigt er kampagnen centreret omkring Safe Schools Declaration.

Kampagnens KPI’er er af gode grunde ikke offentligt tilgængelige. Men målsætningen har været (for os) et klassisk mix af branding, leadindsamling, donoraktivering & re-aktivering kombineret med et fokuseret, målbart eksperiment/forsøg med Facebooks lead ads-annonceringsformat & -model.

To sideløbende spor målgruppemæssigt
I kampagneperioden køres to sideløbende spor: 1) engagementskabende (primært målrettet followerbasen, 221.000 stor; 2) konverterende spor (segmentstørrelse omkring 1,200.000, primært kvinder, primært bosiddende i landets større byer, primært gift eller forældre).

Opslagstyper: Lead ads på Facebook
Opslag 1: Klassisk klikopslag (billede i 1200×628). Klikbart område er 1) billedet; 2) kliktekst (Beskyt krigens børn. Klik for at skrive under her).

Skærmdump af annoncen:

Annonceperformance
Annoncen performer over gennemsnit — trods der mangler de klassiske NGO-parametre, særligt manglende billede af de mennesker, bomber rammer (her ville det typisk være et barn).

Continue reading Bag om en lead ads-kampagne på Faebook | Beskyt krigens børn

011 — shuffle instructions

Take 1:
preliminaries / rest / rudimentarily
prescriptions / calm / coldly
indications / blame / softly

Take 2 — med adverbialledene ‘huffled til initial placering
softly / prescriptions / calm
coldly / preliminaries / blame
rudimentarily / indications / rest

Take 3 — subjektpladserne (paradigmatisk) shuffled ift ‘Take 1’

indications / rest / coldly
prescriptions / calm / softly
preliminaries / blame / rudimentarily

Take 4 — adverbierne i midten

preliminaries / softly / blame
indications / coldly / rest
prescriptions / rudimentarily / calm

twisted haikus

vulnerables / derive / enrichingly
morphed / cognition / pixelates elastically
plastic / cascades / oscillate

whites / adhere
resilience / differentiates
signs / implicate

fragiles / regenerate / remorsefully
patterns / proliferate
ruminations / violate / respectfully

triple-down / triangulate
periodically / characterize
legitimate / reiterate